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爱尚帕米尔品牌形象全案策划/VI设计

时间:2017-03-10 10:48 来源:http://www.dayisj.cn 作者:大翼品牌设计 浏览次数:

大翼品牌设计专业从事济南画册设计|济南包装设计|济南VI设计|画册设计欣赏|包装设计教程|VI设计案例|画册设计公司|包装设计图片|vi设计报价表|画册设计报价|画册设计模板|包装设计欣赏|包装设计素材|vi设计手册|优秀企业vi设计,免费提供案例供您欣赏,详细的价格表,全套方案,设计素材免费下载,为中国企业塑造具有国际化标准的品牌形象的设计机构,联系电话13705317095 文章来源:http://www.dayisj.cn

客户:

企业名称:克州爱尚帕米尔牧场农牧开发有限公司

企业品牌名称:爱尚帕米尔牧场(简称 爱尚帕米尔)

 

项目:

品牌系统性策划与设计,包括:品牌定位、价值主张、消费利益提炼、广告语策划、品牌VI设计、产品包装设计、品牌TVC创意、推广策划执行、终端形象建设、线上销售平台形象设计、传播物料设计等。


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简介:

爱尚帕米尔牧业——国内知名的牛羊放养牧场及牛羊肉食品加工企业

爱尚帕米尔牧场品牌由新疆克州爱尚帕米尔牧场农牧开发有限公司于2015年初创建。牧场地址在新疆阿克陶县帕米尔高原,通过自然放养方式生产高原牦牛肉和羊肉,有机原生态,品质卓越。销售渠道主要是连锁直营实体店加网上商城。


总部位于山东省淄博市,是国内知名的牛羊放养牧场及牛羊肉食品加工企业,主要从事牛羊肉的贸易、养殖、生产加工、 销售的大型综合性集团企业。固定资产6.5亿元人民币,流动资金3.6亿元人民币,年销售额达20亿元人民币。本品牌并在北京、上 海、杭州、大连、济南、广州、西安、银川、武汉、哈尔滨等十多个城市设有经销处,销售网络遍布全国。

  

所属行业:食品 牛羊肉

 

1、关于生鲜食品

目前生鲜食品较有代表性的是指的“生鲜三品”,即:果蔬(蔬菜水果/PRODUCE)、肉类(MEAT)、水产品(SEAFOOD),对这类商品基本上只做必要的保鲜和简单整理就可上架出售,未经烹调、制作等深加工过程,因此可归于生鲜食品类的初级产品;再加上较常见的:由西式生鲜制品衍生而来的面包(BAKERY)和熟食(COOKED FOOD)等现场加工品类,就由初级产品的“生鲜三品”和加工制品的面包、熟食共同组合为“生鲜五品”。

 

2、爱尚帕米尔品牌特点总结:

2.1、高原牧场食品产品主推有机牛羊肉;涵盖副产品为奶酪、新疆自然生长的植物性产品。

2.2、采用重资产模式运营,自有牧场因此来源纯正可溯源,在当地有实体店和冷藏车能够真正落地实现全程冷链运输。能够实现48小时内从宰杀到运输的全程的生鲜品的生产与配送。

2.3、互联网+实体店的o2o销售模式和直营控股的销售管理模式。能够最大程度上实现产品的高质量和服务的准时可靠。

 

3、生鲜肉食消费客群画像:

3.1根据市场调研及本品牌的战略和价格定位,确定爱尚品牌的目标客群为:

3.1.1、城市中高端消费群体,偏高消费;

3.1.2、喜欢尝试新事物的年轻群体可为销售突破口;

3.1.3、以经济条件较好的家庭主妇和中青年成功男士为持久购买的主要目标消费群。

3.2需求层次:

3.2.1、目标消费群对生鲜食品最基础需求是:健康、安全、安心、放心

3.2.2、次高层次需求:新鲜、口味好

3.2.3、高层次需求:消费/饮食理念、生活品质、生活方式——“吃文化”、“吃健康”与享受某种生活方式


                                                                                                           



4、行业竞品诉求分析:

爱尚帕米尔主推产品是生鲜牛羊肉,其竞品为其他高端生鲜牛羊肉和普通生鲜牛羊肉(属于可替代品层面竞争)。通过对新疆巴依牧业有限公司(品牌 小巴依)、新疆富洋食品有限公司、 新疆优贡有机牛羊肉等主要竞争对手诉求分析,其诉求可总结为:健康、绿色、营养、美味、有机、关爱、产地、新/生鲜等。以上具有品牌识别性的定位为稀缺及产地特色,其他定位及主推卖点具有同品类普适性,无法使品牌突围。

 

5、品牌定位,以契合目标消费者消费需求的方式

品牌定位即是使品牌在市场上确定适当的位置,在目标消费群心目中树立独特的形象,嵌入消费者心智。

 

5.1品牌形象定位原则:

必须符合爱尚帕米尔品牌形象、战略愿景或实况;

必须与目标消费群需求相匹配;

必须占据同品类竞品定位的空白点。

 

5.2品牌定位:高原牧场(区隔品类)生鲜食品提供者

将爱尚帕米尔产品的高原特色作为品类竞争空白点,“高原牧场”概念自身带有民族特色、洁净环境的基因,与目标客群对饮食高层次消费需求相契合。

 

                                                                                                           

 

 

6、品牌价值主张/广告语

作为一个初创品牌,广告语承担的责任是从一众竞争品牌中迅速突围提高市场认知、带来销量的作用。同时品牌以生鲜牛羊肉为主打,涵盖几种品类,因此价值主张要具有概括性。依据客群饮食高层次需求,直接向目标客群说话:

鲜享高原净生活!

鲜享说明了生鲜品质,高原强调了品牌区隔(地域性),净,代表洁净、安静、纯粹。鲜享高原净生活提供的是一种饮食文化与生活方式。

 

7、爱尚帕米尔品牌个性

7.1品牌内涵:爱尚帕米尔是高原原生态食品的代表,是健康、原生态的代言词

7.2品牌气质:生态、健康、天然

7.3行业属性:健康营养、稀有珍贵

 

8、品牌标志形象元素构建

8.1源自高原的秘密

8.2山原灵气,天地精华

8.3高原——帕米尔

8.4行业引领者,品质保障高端

 

                                                                                                           

 

 

9、全面媒体化

 

对于生鲜食品的线下专卖模式来说,店面就是最大的自媒体。店外集中做导视,店内做好自媒体,用品牌色彩、符号和广告语、次属卖点,将店外店内两大系统全面媒体化,为消费者创立独一无二的品牌体系。

 

9.1店外抓宣传,打造明星工程

统一店面形象设计、树立独有的爱尚帕米尔品牌风格,强化品牌色彩,达到一眼识别的视觉效果,对客户实行有效拦截,促进终端导流。

例:  店门外广告语的条幅、道旗、导视牌、店面外装修+店招、配送车

条幅内容:爱尚帕米尔牧场   鲜享高原净生活;4000米海拔(区隔品类)自然生长  自然鲜美味;48小时内完成生产与配送。全程冷链运输  

 

9.2打造店内体验系统,自媒体全覆盖

一张单页、一个台卡、一张名片等,任何一个出现在店内的东西都可作为我们的媒体。

例:店内海报,分别从环境、营养、运送、保鲜、口感、生活方式方面进行诉求。宣传册 ,购物袋(纸质、布质),产品包装等。

 

9.3制作专题片

用专业拍摄团队,用真实镜头记录爱尚帕米尔牧场的环境、 牛羊放牧、乳制品制作、自然生长的植物性产品,产品制作及运送,通过专题片展示本品牌高原牧场对原生态食品、生鲜食品的坚持和品质的追求,最终形成证据链。

 

9.4小型食材主题节

主打的生鲜牛羊肉,做活动熟食制作演示、烤串、火锅等时令主题美食活动,新疆对牛羊肉制作方法演示,还可请受众参与制作。

通过地域性的食材节,进行品牌形象的统一传播,不断更新购买理由,吸引新客群和老客群。

通过活动强调爱尚帕米尔产品的饮食价值,积累品牌资产。每年坚持做,让爱尚帕米尔成为高原牧场食品的代名词和象征。同时,美食节的受众饮食体验也是产品购买理由的一种设计。

 

9.5VIP会员积分新疆游

旅游过程顺便参观爱尚帕米尔牧场在当地的实体店,加深信任和口碑传播。

 

 

10、设计表现UI规范

 




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